如何扩大北京上海大城市鲜花内需-鲜花村村通鲜花百科

扩大内需，是我国经济发展的一项长期战略选择。扩大鲜花消费内需，也是提高我国鲜花购买力、拉动中国鲜花产业发展的重要战略途径。我国是世界上人口最多的国家，以13亿人口为消费基数，人均多消费1枝花，算下来就是13亿枝。我国的鲜花内需潜力实在不可估量。那么，我国到底有哪些鲜花内需兴奋点尚待激活？扩大鲜花内需究竟有哪些有效途径？笔者试从几个方面加以分析。

挖掘家庭鲜花消费潜力

挖掘鲜花内需，可以从扩大鲜花家庭消费入手。

我国的鲜花消费大多属于集团消费和节日消费，家庭消费所占市场份额很小。尽管我国鲜花种植面积已达到83万公顷，面积雄居世界第一，但鲜花消费能力整体偏低。据不完全统计，我国鲜花人均消费量不足20元人民币，而日本、德国、美国等发达国家鲜花人均年消费量已突破100美元。在我国，鲜花还没有像蔬菜、水果一样成为生活必需品。特别是有着8亿人口的广大农村，很难找到专门的零售花店，鲜花购买力极低。

目前鲜花个人购买力低并不意味着没有未来消费潜力。从另一个角度看，目前鲜花家庭消费量小反倒意味着这一领域鲜花消费潜力大有可挖。越来越多的人认为，鲜花有着改善居家环境、调节人的心情、提高生活品位的重要作用。一旦鲜花家庭消费“内需”被充分激活，鲜花产业增长势头将锐不可当。

开拓鲜花旅游市场内需

不可否认，旅游业对我国经济的拉动力极为强劲，国庆旅游市场的火爆可见一斑。但是应该看到，旅游开发与鲜花消费有着不可分割的联系。

近年来，以鲜花为主题的旅游景点颇受青睐，其中花海景观成为郊区旅游的亮点。比如今年国庆节，广州白云山风景区营造的玫瑰花海达10万平方米，其中玫瑰消费量达2万多株；北京顺义鲜花港营造的缤纷花海达30万平方米，用花量达到1000万株。大规模鲜花景观的打造满足了人们欣赏奇花异草、亲近自然的渴望。旅游开发打造鲜花景观，必然要消费大量的鲜花。花海只是鲜花旅游热的一个缩影。可以预见旅游市场有多热，鲜花消费市场就有多热。所以对业内人士来说，鲜花旅游“内需”点千万不要忽略。

充分激活鲜花服务消费

鲜花服务市场也存在着巨大的经济增长点，只是常常被鲜花业内人士忽略。
鲜花服务涉及两大领域，一个是鲜花生产服务领域，一个是鲜花消费服务领域。
鲜花生产服务涉及花肥、花药、容器、基质、生产工具、温室资材等鲜花生产配套服务及鲜花包装、运输、贮存、保鲜、电子信息化管理等鲜花衍生服务。

如今，鲜花产业已成为地方经济发展的重要增长点，很多地方把鲜花作为当地支柱产业加以扶持。各地鲜花种植规模呈不断增长态势。生产提速，配套服务也需要同步跟进。拿温室应用来说，在盆花主地产——山东青州，短短几年时间就建了6个大型智能温室，总投资4亿元。鲜花生产配套服务的“内需”不可小觑。

鲜花消费服务主要涉及鲜花管护、专业技术咨询、病虫害防治等鲜花售后报务。我们都知道，很多名贵鲜花之所以不能走进寻常百姓，最重要的原因是消费者担心鲜花养护不得法，对鲜花养护有后顾之忧。有些消费者不知道那些名贵鲜花怎么浇水、施肥，什么时间浇水、施肥，特别是鲜花发生病虫害后该怎么办心里没底。如果在养护问题上有专业人士加以指点，就会增加很多的消费者。对一些消费者而言，价格不是问题，有问题的是不知道应该如何去侍弄它。遗憾的是，目前我国的鲜花售后服务的整体状况欠佳，鲜花消费服务的空白点依然很多。这正是鲜花产业商机之所在。

释放中小城市绿化能量

北京、上海、广州、深圳等大型城市土地资源十分有限，绿化上升空间也越来越狭小。而很多中小城市随着经济实力的提升，领导者生态意识的觉醒，绿化投资大幅度增加，城市绿化的发展势力非常迅猛。绿化美化城市缺不了五彩缤纷的鲜花，必然对鲜花消费产生巨大拉动。

仅以城市花坛布置为例，以往只有首都、省会城市及一些沿海发达城市会斥巨资摆花，把城市装点得花团锦簇，一些中小城市只会零零星星布置一些小型花坛，如今很多中小城市却是一年三季（甚至四季）鲜花盛开，城市道路、公园、小区、节点、游园等到处都有鲜花美景。仅以广东省东莞市城市绿化用花消费为例，东莞每年用于摆花的投入就达到1000万元，其中“五一”、“十一”、春节三大节日摆花花费就达到400余万元。

中小城市绿化提速将会给鲜花业提供更大发展空间。拉动鲜花消费内需，不妨多关注中小城市的鲜花需求。

扩大鲜花内需的有效“路径”

扩大鲜花消费内需，首先需要鲜花产业自身强身健体。比如说鲜花种植者只有培育出更多花形奇特、花色美丽、花期更长的鲜花，拥有更多具有自主知识产权的新品种，才能更好地满足我国鲜花市场的消费需求。只有不断提高鲜花种植的设施化规模和水平，才能充分满足消费市场对鲜花的季节性需求。只有大力提倡标准化种植，才能更好满足鲜花市场的商品化需求。
其次，扩大鲜花内需，要从引导上入手。鲜花消费能力与生活水平直接相关，也与消费习惯和消费观念有着密切的联系。目前我国人均GDP总量大致已达到4000美元，人民生活水平明显提高，社会购买力显著提高。据中国社科院等机构发布的2010年《商业蓝皮书》指出，我国已成为世界第二大奢侈品消费国，买高档车、戴高档表、吸高级烟，动辄鲍鱼龙虾一顿饕餮。不过，老百姓有钱为什么不买花，关键在于普通消费者的鲜花消费观念和消费习惯没有养成。鲜花消费靠引导。有关单位和部门应该采取多种形式引导鲜花消费。比如通过办花展、举办插花培训、进行花文化传播等多种形式，培养消费者的鲜花消费习惯。
再次，扩大鲜花内需，要对鲜花消费渠道进行有效拓展。目前买花不方便这是一个不争的事实。如果有一天买花像买菜一样方便，鲜花批发零售点像菜市场一样多，鲜花内需才能充分激活。所以兴建更多鲜花市场、开办更多零售花店、设置更多鲜花零售网点，让鲜花走进超市、便利店，这也是提高鲜花购买力的关键。